資生堂マキアージュのブランド（ＣＭ）戦略

資生堂マキアージュは良い成功例

マキアージュは資生堂が戦略的に打ち出したメガブランド構想のなかで
出来上がった、メーキャップブランドです。

それまで資生堂というのは、自動車のモデル戦略と同様、
無数のブランドやシリーズを作ることによって、
顧客の獲得に躍起となっていましたが、
２００５年頃から大きな戦略の転換を行ないました。

その背景にあるのは、
東南アジアや中国などへの進出という面もありますが、
海外競合メーカーとの競争に晒されて、
ブランド戦略の見直しを余儀なくされたと言うのが、
本当のところのようです。
つまり、メーカーのアイデンティティが求められるような、
真のブランド構築が必須となるコスメティック業界の
事情があったのです。

そのような戦略の変更を背景にして、
資生堂はマキアージュを立ち上げることになりましたが、
ピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。

このマキアージュというのは、最近のスキンケアの両極に位置する
コスメティックブランドなのですが、
メーキャップアイテムブランドとして成立させるために行なった、
資生堂の販売戦略は徹底したイメージ戦略とメディア戦略と言えるでしょう。

人気モデルやＴＶドラマのコラボレーションと、
前例がないほどの宣伝広告費（ＣＭなど）を費やし、
短期間のうちにマキアージュのブランドイメージの確立に成功しました。

現在、マキアージュのラインアップは、
ファンデーション、パウダー、ポイントメーキャップとして、
リップス、フェースカラー、アイズアイテム、ネイルアイテムなど
枚挙に暇がないほど、
プロのメーキャップアーティストが使うアイテムを
ほぼすべてにおいて、取り揃えていると言っても良さそうです。

マキアージュのＷＥＢサイトを見ても、
プロのマーキャップアーティストの
メーキャップハンサムビューティと謳って、
スクールサイトを展開を行なっています。

このサイトのなかで、ファッションをコーディネイトするような感じで、
メーキャップアイテムの組み合わせによって、顔の演出をすると言った、
極めて専門性の高い情報を提供しているのです。

これは、プロのモデルがしているように、
スキンケアとメーキャップを判然と使い分けることによって、
豊なライフスタイルを提案しようとするものです。

マキアージュはその意味で言うと、
メーキャップアートに特化したブランドということになります。

スキンケアが流行ったとしても、
ファッションに合わせてメーキャップのニーズは
衰えることはなく、服や靴、アクセサリーなどのブランドアイテムと、
マキアージュなどのメーキャップとのコラボレーションは、
ますます盛んになる傾向にあるようです。

目の肥えた消費者からは、
信頼されるブランドが求められているなかにあって、
資生堂のマキアージュは、良い成功例と言うことができるでしょう。